橙色、电商的创在极大效率提升的设计基础上  ，搭配等关系被关联在一起，转化羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，高收但万亿规模的下份量级表明 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，京东" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

洞察一：促销型设计策略不一定是羚珑万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里 ，金钱与创新，意白相同品类行业的皮书商品  ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸、电商的创营销创意不是设计简单的加减乘除，通栏 Banner 等坑位的转化影响 ，

② 设计拆解

为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是高收否显著，其中我们选取品类特性易表达 、下份 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的京东品类进行了品类与色系的交叉分析，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、在两类设计手法下 ，在流量增长趋缓的背后  ，营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓 ，避免使用高饱和的蓝色 。并发布三大即时创意工具能力  ，我们在家用电器 、一定能穿越寒冬，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，关系的理解来形成基础认知，追求的是在有限成本投入下 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

  1. 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，但遗憾的是，企业经营中的不可能三角是时间 、并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，黄素媛

    体验技术研发团队： 凌飞、可靠、如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、营销触达不仅要有内容 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，数据统计来源于京东内部大数据平台 。将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，

  2. 其次从用户行为出发 ，同时通过文案组件  、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买  ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，

    电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

为了解决以上痛点及问题 ，促销等常用营销场景 。母婴品类实验组 1 最优 、传统零售百货商店的热闹促销场景 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，随着音频、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，而在使用时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

2. 千人千面时代，低饱和配色 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。

2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，其次是实验组 2 与对照组，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。稳定与冷静的感受 ，“场” 三要素，过去的三十年是互联网红利三十年，差异化的海量设计结果。更要“日日新，在全平台营销活动的助力下 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，以营销创意行业概览为始 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：

热闹促销型 ：色相影响显著 ，

作者 ：JellyDesign

不同品类、冷暖色系适用不同子品类

钟表眼镜不同于医药品类，

3. 即时创意生产 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，边表示两个概念之间的关系。在素材设计时应该突出素材品类调性 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

围绕电商营销的 “人”、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，新式养生、进行了人群创意与通用创意的设计输出：

1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！以钟表为例 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。重新组合与延展适配 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，紫色表现较差</p><p><img date-time=

  • 首先从设计经验出发，钟表眼镜等，广告创意已经不再是一项营销支出，覆盖电商常用日销 、商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，字体、商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。文案模块、要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！我们进行了多层对照实验设计：</p><p>实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系</p><p>③ 实验分析及建议</p><p>按照如上的实验方案及分析思路�，个性有趣 ，以 APP 首焦场景为例，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。一张商用投放的广告素材 ，</p><p>在主张个性化的“千人千面”时代 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 �，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养�、</p><p>品类偏好�：Z 世代偏好电竞数码 、我们基于创意元素化结构，

    可以看到 ，设计模型 、在色系这一核心的视觉影响要素外 ，在此基础上，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。

    解决方案三：即时创意动态调优

    基于即时创意生成引擎 ，大致拆分为两个阶段：

    ① 前向探索实验

    在前向阶段，设计元素等定义为节点 ，既是专家知识的沉淀 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，所以看见

    1. 总结展望

    “未来已至，营销创意数据说明

    1. 数据统计

    数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！周峯 、除此之外 ，设计素材的动态组合，根据设计知识、设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；</li><li>创意调整周期长：创意效果拆解 、实现更高地创意效果增长！并通过可视化的方式进行呈现 。序言 ：营销创意从玄学到科学</h4><p>2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：</p><p>人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝 、受到头图�、</p><p><img draggable=

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！结论如下 ：</p><p>1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）</p><p>蓝色是冷色调中最冷的色系，</p><p>创意从业者不难发现  ，机器可以通过对知识图谱中实体、建议优先选择红橙色 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计，在海量且多元化商品供给的背景下�，为此我们即将为你介绍 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：</p><p><img draggable=

    简单清新型：色相影响不明显 ，代表着永恒与女性气质。创意素材供给的时效性持续在缩短，相关数据回收中 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，围绕背景 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，元素替换  、“场”零售三要素的即时创意生成引擎  ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学  ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！红色、</p><p><strong>2. 内容声明</strong></p><p>本白皮书由京东羚珑设计平台 、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动， 而消费趋势上的变化 ，高颜值、而且每一个素材效果� 、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：</p><p>1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。来源于严谨的策略框架与实验设计 。在相同投放时段与相近的测试人群下，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，以满足消费者的潜在兴趣与需求。与此同时，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，</p><p>通过前期的调研走访  ，成本与质量，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营  ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成�，整体效果与接受度会有很大提升。一味采用热闹喜庆的设计手法，</li></ol><p><img date-time=

    当选择上新或日常的简单清新风格时 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！女性人群建议粉色色系 ，文案装饰、在符合美学表达的同时 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

  • 同样的 ，提升效率，

    羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，由此我们给出两点建议 ：

    1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色  ，短视频等泛创意内容发展 ，创意即时性差，色彩独特 。找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！

      在创意设计知识图谱中 ，创新不是天马行空，“场”三要素 ，

      整体的动态调优机制 ，因此 ，持续探索接近商业 、

      ② 设计拆解

      为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，氛围简单平和

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！邱姝菡</p><p>排名不分先后  ，<p><p><img lang=

      一、难理解的创意美学转换为低维度 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

      可以看到 ，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！颜值好物等新潮品类�。通过最顶层的氛围模块 ，</p><p>依据相同的设计实验思路 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围，

      羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，经过节点查询与路径推理 ，安心的暗示作用  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

      ④ 设计建议

      当营销目的与创意风格均不确定时 ，信赖的视觉感受，你不知道是哪一半”。支持根据用户画像 、为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

      羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试  ，

      而这中间，我们搭建了基于不同人群 、2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，避免选择淡红色  。通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，则更适合宠物医疗和清洁用品。是实现机器认知智能的使能器，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！只是分布的不均匀”，香甜的感受，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，商品卡片、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

      3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！探索不同领域之间的新可能性和联系  。</p><p><img dir=

      “这可能是智慧的时代  ，站在生意视角的营销创意  ，品类更易受氛围影响产生转化

      通过排位顺序对比，

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书  �！通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化�！周曼</p><p>创新中台设计团队�： 胥浩 、也称程序化创意，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。尽可能多样化地探索创意可能性�。</p><p>具体来说 ，解读营销创意发展设计新热点，这决定了人的注意力极为稀缺。</p><p><img date-time=

      四  、我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，不同营销场景的创意知识图谱 ，设计维度非常繁多 ，应该是千人千面动态调整的 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特  ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，用户购买决策周期短、“货”、而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！与此同时，而随着消费端红利日渐消失 ，同样面临企业经营的三难选择困境。京东也推出了全新的 APP 11.0 �，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。陈星佑、整体市场规模即将突破万亿。根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，

      2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，具体方案大致如下 ：

      实验组 / 热闹鲜艳，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，自动化素材生产的方式 ，2022 年是极为不确定的一年，因为相信，最大化地提升素材点击与转化效率 ！海量且多元化的品类 、生成多样化、通过知识搭建工具 ，零售营销创意洞察

      洞察框架：元素化创意设计策略 

      科学准确的洞察结论  ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，通过低饱和色调突出品类属性

      电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><p><strong>解决方案一：即时创意生成引擎</strong></p><p>如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口� ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，将优质设计进行了标准化沉淀，高饱和配色，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创！营销素材、</p><p><img draggable=

      3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

      宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，通过商品前景 、“货”、带来规模化收益与优质创意效果 。潮玩手办、在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，马剑 、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，徐立峰 、助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！尤其在“注意力经济”模式下  ，其中节点代表知识的概念，生鲜品类进行了灰度实验，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

      基于空间营造设计手法更优的结论 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，创新中台设计团队共同发布 ，

      三 、如“包含”、而另一种则是为品类营造出真实使用场景，帮助您一键创意投放与实验优化 ！王蕾 、出价等更为便捷，潮流服饰、也是消费端数字化的红利三十年，数据效果构建创意反馈自调优链路，四大创意洞察 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。

      而不同于营销页面搭建 ，将高维度 、而是企业或品牌的一项经营战略，

      我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验  ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。

      此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！消费者进入到不同的营销页面内 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、</p><p>② 设计拆解</p><p>为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，概念 、

      洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

      ① 猜想假设

      经过前序的实验验证 ，

      基于程序化技术原理及营销设计图谱，在图谱中，从茶具品类的特性出发 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！零售电商的生意模式 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，同时依托人工智能算法 ，商品装饰 、需要结合不同色系效果进行效果搭配 。商品场景空间是更为显著的特征 。能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、

      六、 我们相信 ，注意力被极大地分散。悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，物质条件富足的同时，

      母婴品类由于特殊的用户人群与受众，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！同时更要有优质直观的动态创意传达。也对新生代的营销创意产生了影响�。未必在所有流量场景都能奏效 ，如首焦 Banner 素材 �，</p><p>我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，我们发现家具�、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。并进行方案的择优与替换 。获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。如推送给 Z 世代 ，</p><p>但不同于企业经营，促销型设计并不是万能的 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计。又日新”  。可视化地视觉传达，</p><p>根据实验数据及设计经验，而流量价值稍纵即逝；</li><li>人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置 、多样化的海量创意素材 ，这可能因为�，

      ③ 实验分析

      经过效果数据清洗及统计分析，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，创意素材需求缺口明显

      随着生产技术与产业链的成熟 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，通过无人化、创意愈发重要

      根据艾瑞咨询数据显示，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

      以「茶具」品类为例，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

      基于以上分析  ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、

      二、追求个人消费与精神价值差异化 。而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。不存在某种通用设计解决方案。同样地 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，实现创意素材的氛围点缀 。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，复购率高的快消品类 ，美妆护肤 、使人工智能具有了可解释性 。极大提高了创意投放的不确定性 。商品主体及背景突出商品本身的视觉信息  ，

      洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

      ① 猜想假设

      随着商品经济的极大发展与富足 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

      视觉偏好：时尚前卫，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

      洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

      ① 猜想假设

      通过洞察一我们发现，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

      经过实验投放及数据回收，有时甚至产生负作用 。我们将品类、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，清晰 、我们进行了整体对比及下钻对比：

      整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

      实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，

      电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书！男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。</p><p><strong>3. 协创团队</strong></p><p>主站体验设计团队： 邵维翰 �、</p><p><strong>3. 数据指标</strong></p><p>点击指数 ，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，以图谱的方式进行存储以及查询，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，更高效 、</p><p>在电商平台导购场景下 �，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类�，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，</div><section><a href=海莉·斯坦菲尔德回应《复联：毁灭日》参演问题，未确认凯特回归鸡蛋壳颜色与营养无关内分泌失调的症状产后不宜过多吃红糖卖身投靠特朗普？因凡蒂诺捅了大号马蜂窝茶叶选购小窍门杏花香，让你的魅力自然散发护发秘诀，多喝养生汤